Нэйл макэлрой создатель первой системы управления брендами

Это же утверждение справедливо и для услуг, например в сфере здравоохранения, авиаперевозок и международного телефонного сообщения. Однако было бы странным, если бы создатели и производители этих продуктов и услуг не заявляли, что их товары — или же сами компании — поистине уникальны. Ведь иначе эти товары и услуги становятся рядовыми — и должны продаваться по минимальным ценам. Брендинг — наделение товара, услуги или компании особыми характеристиками — помогает сохранить их цены при усилении конкуренции.

Если Вам необходима помощь справочно-правового характера (у Вас сложный случай, и Вы не знаете как оформить документы, в МФЦ необоснованно требуют дополнительные бумаги и справки или вовсе отказывают), то мы предлагаем бесплатную юридическую консультацию:

  • Для жителей Москвы и МО - +7 (499) 653-60-72 Доб. 448
  • Санкт-Петербург и Лен. область - +7 (812) 426-14-07 Доб. 773

Крупнейшие глобальные бренды Понятие бренда и его сущность Сегодня залогом успешности предпринимательской деятельности является правильная разработка процесса управления и продвижения на рынок внутренний и внешний продукции товара или услуги и торговой марки. Один из основных факторов, определяющих развитие торговой марки, — ее объективная финансовая оценка, поскольку огромная разница между рыночной капитализацией и чистой стоимостью материальных активов объясняется стоимостью активов нематериальных, одним из которых является торговая марка. Каждый год на рынке появляется огромное количество новых товаров, большинство которых представлены торговыми марками, исчисляемыми десятками и даже сотнями. Новые сегменты рынка стремительно заполняются товарами, мало отличающимися по своей сути. Происходит позиционирование товара в целевом сегменте. Быстро растущее число предложений и медленно растущий спрос приводят к дроблению рынка, концентрации основных маркетинговых усилий на определенных территориях и сегментированию потребителей, делению товаров по ценовым категориям.

Бренд-менеджмент – это процесс создания и управления брендом, который поспособствовал Нейл МакЭлрой, являющийся в то время одним из сотрудников . Вероятно, создатель марки должен быть одержим мечтой. Тогда на Создание системы идентичности бренда многоуровневая задача . Бренды, являясь одним из главных инструментов стратегии Согласно концепции Н. МакЭлроя главным объектом управления был . бренда: идентичность бренда — разработка системы его характерных особенностей. 6. Корпоративный бренд должен быть отделен от личного бренда создателя. ны стратегии управления портфелем брендов, проа- нализированы основные теоретические концепции бренд-менеджмента и представлена модель систем- Например, в первой половине. XIII века в Англии У каждого из этих столов своя будущая история ис- Н. Макэлрой (Neil McElroy), работав-.

ПРЕДИСЛОВИЕ

Конечной целью дисциплины является развитие ключевых компетенций в области брендинга, то есть выработка у студентов профессионального взгляда на деятельность по созданию и управлению брендами, который поможет им в будущем разрабатывать конкурентноспособные торговые марки, определять их позиционирование и имидж, управлять их развитием с учетом маркетинговых стратегий фирмы. Одной из важных задач данной дисциплины является формирование у студентов языка профессионального общения через освоение понятий, терминов и концепций в сфере брендинга. Задачи дисциплины: - понять роль и место Бренд-менеджмента в повышении конкурентоспособности предприятий и организаций; - понять связь Бренд-менеджмента с бизнес-стратегией развития предприятия; - эффективно использовать основные инструменты и технологии Бренд-менеджмента для реализации целей развития предприятий и организаций; - рационально использовать методики оценки эффективности реализации мероприятий в области Бренд-менеджмента; - уметь организовать работу Бренд-менеджеров по вопросам осуществления текущих и перспективных мероприятий маркетинговой и рекламной деятельности предприятий и организации. Количество часов, отведённых в учебном плане на изучение дисциплины с разбивкой по видам занятий: Трудоёмкость дисциплины в целом — 3 кредита, то есть час. Кредитов 3 Лекций 6 Контрольные час. Бренд и брендинг: основные понятия 2. Система идентичности бренда Индивидуальность бренда 2 4 3. Бренд и брендинг: основные понятия 1. Концепция бренд-менеджмента. Коммуникационная политика бренд-менеджмента. Проектирование бренда 1. Концепция бренд-менеджмента Бренд-менеджмент — это процесс создания и управления брендом, который основан главным образом на сбыте товара. Основными маркетинговыми составляющими в данном процессе являются идеи бренда, анализ рынка, разработка стратегии, организация рекламный кампаний. Бренд-менеджмент, как термин, зародился в году.

Может ли нотариус удостоверить договор который гражданин напечатал сам

Крупнейшие глобальные бренды Понятие бренда и его сущность Сегодня залогом успешности предпринимательской деятельности является правильная разработка процесса управления и продвижения на рынок внутренний и внешний продукции товара или услуги и торговой марки.

Один из основных факторов, определяющих развитие торговой марки, — ее объективная финансовая оценка, поскольку огромная разница между рыночной капитализацией и чистой стоимостью материальных активов объясняется стоимостью активов нематериальных, одним из которых является торговая марка.

Каждый год на рынке появляется огромное количество новых товаров, большинство которых представлены торговыми марками, исчисляемыми десятками и даже сотнями. Новые сегменты рынка стремительно заполняются товарами, мало отличающимися по своей сути. Происходит позиционирование товара в целевом сегменте. Быстро растущее число предложений и медленно растущий спрос приводят к дроблению рынка, концентрации основных маркетинговых усилий на определенных территориях и сегментированию потребителей, делению товаров по ценовым категориям.

Это значительно облегчает процесс формирования потребительского рынка, но до той поры, пока он осуществляется в одной товарной группе и на одном рынке, а также в одном ценовом и потребительском сегменте.

Каждый производитель старается направить внимание покупателей на потребительские свойства своего товара, для чего использует разные способы маркетинговых коммуникаций : рекламу, стимулирование спроса, персональные продажи и формирование общественного мнения. Однако, процесс маркетинговых коммуникаций становится все более интенсивным и глобальным, в связи с чем маркетинговая информация о товаре воспринимается потребителем как разрозненная и не дающая возможности выявить его достоинства.

Разрозненные и стремительно растущие маркетинговые коммуникации раздражают покупателя, а коммуникативное качество рекламы снижается. И перед производителем возникает проблема: как еще можно выделить свой товар на рынке?

Характеристики товара ограничены технологией его изготовления, производственными затратами, особенностями производства продукции, признаками качества и ценой. Покупатель в своем выборе оперирует не только реальными потребительскими свойствами, но и теми представлениями образами , которые у него сформировались в процессе восприятия рекламы. С увеличением количества товаров, среди которых необходимо осуществить выбор, затраты времени на принятие решения о покупке возрастают.

Разница во времени между последовательным отбором по установленным характеристикам и реальным выбором товара зависит от представления о товаре. Если представление о товаре сформировано на основе неоднократного его приобретения, то выбор осуществляется быстро. Но если покупатель не имеет никакого представления о товаре, он использует различные маркетинговые коммуникации, и тогда процесс выбора становится более продолжительным.

Эффективность маркетинговых коммуникаций зависит не только от количества рекламных сообщений, информационных контактов товара с потребителем, но и от качественного содержания самого контакта, помогающего покупателю определить то главное, что характеризует товар и его выбор в данный момент.

Проблемы, которые возникают в настоящее время на российском и зарубежных рынках, для своего решения требуют новых подходов, исследований и анализа сложившейся ситуации в сфере маркетинговой деятельности. Сегодня на рынке успехов достигает производитель, не только обладающий более высоким уровнем организации производства и управления маркетинговой деятельностью, владеющий большими финансовыми ресурсами, но способный сформировать у покупателя устойчивое положительное отношение к своему товару и торговой марке, очеловечить свой продукт, придать ему яркие личности о-индивидуальные черты.

В связи с этим в практику маркетинговой деятельности в России входит новый термин — бренд от англ. Сегодня бренд является самым сильным инструментом бизнеса. Бренд — название, слово, выражение, знак, символ или дизайнерское решение, или их комбинация в целях обозначения товаров и услуг конкретного продавца или группы продавцов для отличия их от конкурентов.

Примечательно то, что в определении не указана привязка бренда к человеку, который создал использует этот бренд. Существует два подхода к определению бренда: 1. Так называлось тавро, которым владельцы скота помечали своих животных. Необходимо различать правовой и психологический подход к пониманию бренда. С правовой точки зрения рассматривается только товарный знак, обозначающий производителя продукта и подлежащий правовой защите.

С точки зрения потребительской психологии consumer research речь идёт о бренде как об информации, сохранённой в памяти потребителей. Понятие бренда, по мнению этих авторов, является некоторой совокупностью объектов авторского права , товарного знака и фирменного наименования.

Сегодня нас окружают бренды. Известные на весь мир, или только в вашем регионе, солидные, или только начинающие свое развитие. Бренд — это не просто компания, или концерн, это не только логотип, который можно узнать всегда и везде. Бренд — это нечто большее.

Это история, это трудности и препятствия, поиски новых решений, случайные открытия. Бренд — это своеобразный ярлык, который покупатель мысленно наклеивает на продукцию той, или иной компании, это отличительный признак всех товаров, это некий смысл, который производителем вкладывается в товар.

Если о товаре осведомлена вся его целевая аудитория, он доступен на рынке, но его не покупают, то это не бренд. Дело может поправить одна пятая часть, которая станет регулярно покупать товар. Нужно сказать, что у разного товара своя цикличность.

Так, к примеру, если это макароны, то покупка совершается раз в неделю, а если автомобиль, то раз в 10—15 лет. Нужно отметить, что цифры будут меняться при переходе от категории к категории. Целью продвижения бренда является создание монополии в данном сегменте рынка. Таким образом косвенно обходится действие антимонопольных регуляторов. Всемирно известная торговая марка, окружённая набором ожиданий, ассоциированных с продуктом или услугой, которые типично возникают у людей.

BusinessWeek регулярно публикует стоимость брендов-лидеров, которые определяются совместно с компанией Interbrand. Первая тройка лидеров — гг.

Начиная с года компания Interbrand публикует список самых дорогих российских брендов. Бренды являются объектом купли-продажи. Для определения справедливой рыночной стоимости бренда проводится специальная оценка — brand valuation.

Также употребляются многие другие понятия, такие как капитал бренда, сила бренда и т. На известность торговой марки компаний, представленных в сети Интернет, и на посещаемость их сайтов основные показатели посещаемости сайта оказывает значительное влияние грамотно проведённая рекламная кампания.

История возникновения брендинга Есть предположение, что брендинг своими корнями уходит в Древний Египет, когда ремесленники ставили свое клеймо на сделанные ими кирпичи. Существуют документы, доказывающие, что торговые марки товара были также у римлян и греков. Бренд был распространен в Индии еще в г.

В г. Примерно так же наказывали в то время всех виновных в фальсификации. Когда европейцы переселились в Северную Америку, они прихватили с собой традиции брендинга. Производители лекарств и табака считаются прадедами брендинга. Производители такого товара, как табак, экспортировали его уже с начала XVII в.

А в середине XIX в. С г. Конечно же, более элегантные упаковки лучше воспринимались потребителем. С этого начались разработка упаковок и акцентирование на них внимания покупателей.

Бренд был популярен и в средние века, когда ремесленники помечали свои товары особой маркой. Настоящий расцвет брендинга пришелся на вторую половину XX в. Это связано со многими причинами — появлением новой продукции, ростом объема рынка, выходом на международный рынок, производством ранее не существовавших товаров. Рождается философия брендинга. Необходимо различать товары. Часто продукты становятся взаимозаменяемыми, потребитель не имеет четких предпочтений тех или других продуктов, существует большое количество похожих товаров.

На этой почве и появился такой инструмент маркетинга, как брендинг, поскольку именно он показал, как решить возникшие у компаний и потребителей проблемы. Брендинг развивался одновременно в ряде стран, однако особый вклад в его развитие сделали Великобритания и США. В Северной Америке брендинг впервые появился как система, управляющая товарами.

Процесс становления брендинга делят на четыре временных отрезка. Первый период — — гг. Менеджеры фирм впервые создали товары массового потребления, многие из которых стали брендами и все еще продолжают свое существование. В этот период происходят глобальные изменения в качестве товара, а также в способах его распространения и рекламном деле.

Второй период — гг. Третий период пришелся на Великую Депрессию — е гг. Появилось формальное понятие системы брендинга, а также брендинг-маркетинга. Однако широкого распространения брендинг-маркетинг пока не получил. Четвертый период начался с г. В это время большинство фирм, занимающихся масштабным производством, вводят систему управления брендом. Появление брендов пришлось на далекий й год. Они явились альтернативой большому количеству нового товара с еще не понятной репутацией и средним качеством и моментально заполонили рынки США.

В то время по всему миру производители выпускали безызвестную продукцию типа мыла, круп. Все это отправлялось на продажу, так и не приобретя какого-либо обозначения для узнаваемости. России подобная ситуация знакома, поскольку не так уж давно мы также не различали, например, молоко и масло, кроме как по вкусу и цвету. Это играло на руку оптовикам, но создавало проблемы для небольших компаний, конкуренция была невозможна, все на рынке диктовали только оптовики.

Фабрики обязались выпускать кучу безликой продукции для удовлетворения запросов хозяев магазинов. Тогда массовые покупатели положительно отнеслись к возникновению брендов, так как новый товар был застрахован от риска, присущего безбрендовому товару.

В случае неудачи бренда у покупателя теперь была возможность избегать его в дальнейшем. Вот основные моменты, с которыми пришлось столкнуться брендингу на пути развития: 1 неприятие бренда и сопротивление партнеров по продажам, для которых товары с брендом символизировали упадок доходов и закрепление влияния производителей; 2 следующие два этапа развития брендинга были отмечены борьбой внутри корпораций за стили управления.

Столкнулись вновь возникший брендинг и старый, уже существовавший, но проверенный. Если говорить о российском брендинге, то он возник в послекризисное время, когда были необходимы низкие цены на продукты и национальный продукт. В несладкие — гг. Товар, только появившийся на прилавках, уже попадал в число премиум-товаров. Эти торговые марки, ставшие брендами, возникли стихийно.

Их раскруткой, как можно догадаться, никто не занимался, а о юридической защите и говорить нечего. Однако необходимо отметить, что в г.

Брeнд-менеджмент

Второе же представляется некорректным, поскольку реализация права определяется волей субъекта и если речь идет о подразделении в целом, то должен быть определен механизм формирования и выражения этой коллективной воли, а если речь идет о совокупности отдельных работников подразделения, то, как правило, далеко не все из них на деле обладают одинаковыми правами; кроме того, работник, как правило, несет персональную ответственность, а потому состав его должностных обязанностей и прав так же должен быть определен персонально. Унифицированная система организационно-распорядительной документации. Подписи лиц, согласующих проекты ПП и ДИ, помещаются либо в конце текста документа, либо на отдельном листе согласования, реквизиты которого должны однозначно определять, какой документ был согласован. В конце текста ПП или ДИ или на отдельном листе ознакомления работники проставляют свои подписи об ознакомлении с документом и получении его копии на руки. Примерная форма ПП приведена в приложении 1 к статье. Раздел 1.

Административное и функциональное подчинение трудовой кодекс

Поворотным моментом в хорошей истории любого настоящего Героя является обретение им тайного знания, секретной субстанции или волшебного эликсира, способного изменить мир к лучшему. Управление брендом Управление брендом brand management. Бренд представляет собой наименование, какой-либо знак или символ, специально разработанный дизайн. Всё это создаётся и используется для идентификации продукции, повышения узнаваемости и отличия товаров и услуг от конкурентов. Бренд менеджмент — это сфера деятельности, направленная на применение различного рода маркетинговых техник по отношению к определенному продукту или бренду с целью повышение лояльности потребитеоя к товарам и повышения ценности бренда. Управление брендом напрямую влияет на увеличение продаж и цены товара. В связи с этим в прямых обязанностях бренд-менеджеров входит и ведение некой финансовой отчетности и составление дальнейшего стратегического плана деятельности и процессами в организации. Управление брэндом Brand Management — это процесс управления торговыми марками с целью стратегического увеличения стоимости брэнда.

Кевин Дробо Секреты сильного бренда: Как добиться коммерческой уникальности

То же можно сказать и о рынке услуг. Именно бренд выводит товары и услуги из разряда рядовых и придает им уникальность, помогает сохранить цены при усилении конкуренции. Бренд позволяет преодолевать государственные границы, ориентироваться на потребительском рынке и служит символом престижа, власти, сексапильности или дружелюбия. Книга будет полезна специалистам по маркетингу и рекламе, а также руководителям компаний всем, кто заинтересован в создании и сохранении сильного бренда. Орловой Reuters, This translation of Brands in the Balance: Meeting the Challenges to Commercial Identity, First Edition is published by arrangement with Pearson Education Limited Альпина Бизнес Букс, перевод, оформление, 5 Предисловие Трудно утверждать, что есть слишком много принципиальных отличий у различных категорий таких товаров, как прохладительные напитки, пиво или компьютеры.

ны стратегии управления портфелем брендов, проа- нализированы основные теоретические концепции бренд-менеджмента и представлена модель систем- Например, в первой половине. XIII века в Англии У каждого из этих столов своя будущая история ис- Н. Макэлрой (Neil McElroy), работав-. Бренд, история брендов, бренд компании, бренд менеджер, узнаваемый бренд, разработать В Северной Америке брендинг впервые появился как система, . пива «Bass» существует надпись: «Первая торговая марка Англии». .. в году в знаменитой теперь служебной записке Нейла МакЭлроя. кафедры маркетинга факультета менеджмента Института управления Санкт-Петер- бургского .. Система визуальной идентификации бренда.

Удостоверение договора дарения доли квартиры ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Нотариус Горбуров о ценах на нотариальные услуги В реализации этого конституционного принципа активно участвуют государственные нотариальные конторы, на которые возложено удостоверение договоров, завещаний, доверенностей и других сделок, связанных с реализацией имущественных прав граждан, выдача свидетельств о праве собственности на долю в общем имуществе супругов, принятие мер к охране наследственного имущества и выдача свидетельств о праве на наследство. Статистика показывает, что количество сделок имущественного характера из года в год увеличивается. В связи с ростом материального благосостояния народа увеличивается количество нотариально удостоверяемых завещаний и свидетельств о праве на наследство, выдаваемых нотариальными конторами. Если в году было удостоверено тысячи завещаний, то в году их стало тысяч.

Бренд-менеджмент

Бренд-менеджмент состоит из следующих основных элементов: разработка идеи бренда, формирование стратегии продвижения; исследование рынка; информация о состоянии бренда на рынке, то есть его узнаваемость, отзывы потребителей; производство товаров под одним брендом; планирование и управление продажами; работа в команде всех специалистов, ответственных за разработку и выведение бренда на рынок. Оценка эффективности бренд-менеджмента Схема модели, предложенной Скоттом Дэвисом и Майклом Данном Для оценки эффективности бренд-менеджмента используются финансовые показатели рентабельность, прибыль и т. Также были предложены различные модели для оценки эффективности. Ниже будут рассмотрены основы одной из наиболее популярных из них. Модель С. Дэвиса и М. В основе этой модели стоит оценка показателей эффективности брендинга.

Нэйл макэлрой создатель первой системы управления брендами

Секреты сильного бренда. Как добиться коммерческой уникальности Аннотация При современном изобилии на рынке многие товары отличаются порой только одним — наличием или отсутствием сильного бренда. То же можно сказать и о рынке услуг. Именно бренд выводит товары и услуги из разряда рядовых и придает им уникальность, помогает сохранить цены при усилении конкуренции. Бренд позволяет преодолевать государственные границы, ориентироваться на потребительском рынке и служит символом престижа, власти, сексапильности или дружелюбия. Книга будет полезна специалистам по маркетингу и рекламе, а также руководителям компаний — всем, кто заинтересован в создании и сохранении сильного бренда. Секреты сильного бренда: Как добиться коммерческой уникальности Кевин Дробо При современном изобилии на рынке многие товары отличаются порой только одним — наличием или отсутствием сильного бренда.

.

.

.

ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Про бренд и брендинг - беседа с Сергеем Митрофановым
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Комментариев: 0
  1. Пока нет комментариев...

Добавить комментарий

Отправляя комментарий, вы даете согласие на сбор и обработку персональных данных